Chi ha detto che le banche trascurano i Social Media e non possono essere innovative?
Dexia Bank, ha infatti lanciato nel 2009 una delle più originali iniziative nel settore finanziario: i concerti nel banner (“Axion Banner concerts)”.
La banca Axion è già di per se un concetto innovativo, in quanto si tratta di un istituto finanziario di proprietà del gruppo Dexia separato e completamente dedicato alla cosiddetta generazione Y, cioè sulla fascia di età compresa tra i 12 ed i 25 anni.
L’idea originale di Dexia è stata quella di promuovere Axion lanciando un concorso per una band musicale che eseguisse dei brani all’interno di uno spazio fisico che ricordasse (ed avesse le stesse proporzioni) di un banner pubblicitario su internet. La cosa diventa più facile da comprendere guardando il seguente video della band Tim Van Hamel.
Le caratteristiche principali di questa campagna, realizzata insieme all’agenzia Boondoggle, sono:
- La band vincente è stata scelta tramite un concorso online tra 25 diversi gruppi
- Ogni gruppo ha eseguito il suo pezzo in uno spazio che avesse esattamente le stesse proporzioni di un banner internet.
- I filmati in streaming sono stati distribuiti su internet e sui principali social networks, predisponendo un minisito in cui il pubblico potesse vedere il filmato e votare la band preferita
- Each performance was filmed and streamed onto popular websites or social networks
- La campagna dei Banner Concert ha utilizzato anche media più “tradizionali” come email, annunci su MTV, poster in negozi di musica, ristoranti, bar, etc.
- Il sito della campagna ha ricevuto contatti da 44.845 visitatori
- Hanno votato complessivamente 7.581 persone (la maggioranza ha preferito l’opzione a pagamento via SMS a quella gratuita sul web)
La campagna ha ricevuto diversi premi ed è riassunta in questo video di 3 minuti.
Decisamente una iniziativa originale e da ricordare come esempio per qualsiasi settore merceologico, non solo per quello finanziario!
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La conoscevo anche io Roberto: geniali!!!